Бюро цифровых проектов представило Binrobi — смартфон, работающий по модели value exchange. Устройство, связь и интернет пользователь получает бесплатно, а инфраструктуру проекта финансируют рекламодатели. Принципиальное отличие от похожих попыток на рынке — реклама не накладывается на интерфейс в виде баннеров, а структурно встроена в систему устройства.
МОДЕЛЬ, В КОТОРОЙ ВЫИГРЫВАЮТ ОБЕ СТОРОНЫ
Генеральный директор БЦП Александр Моисеев формулирует идею проекта как переход от «борьбы за внимание» к «согласованному контакту»:
«Пользователь заранее понимает условия и осознанно принимает присутствие рекламы, поскольку именно она финансирует его устройство и связь. Для рекламодателей это означает выход на аудиторию с высоким attention rate и низкой толерантностью к баннерной слепоте — без необходимости конкурировать за внимание агрессивными форматами. Речь не о разовой промо-акции, а об устойчивой модели медиабаинга, в которой ценность распределяется между обеими сторонами на постоянной основе».
РОБИН ГУД КАК АРХЕТИП БРЕНДА
В основу бренд-платформы лёг образ современного Робин Гуда — героя, перераспределяющего ресурсы в пользу более слабой стороны. Бренд-продюсер платформы «Горизонты» Камила Кабисова объясняет, что отправной точкой стало наблюдение: время и внимание человека системно недооцениваются рынком, в то время как доступ к базовым технологиям требует регулярных затрат.
В случае Binrobi герой не отбирает ресурс у одной стороны в пользу другой, а перенаправляет рекламные бюджеты так, чтобы выгоду от них получал и сам пользователь.
СВЯЗЬ КАК БАЗОВАЯ ПОТРЕБНОСТЬ
Позиционирование бренда строится на тезисе, что современный смартфон и доступ в интернет — это базовая потребность XXI века, а не привилегия, требующая отдельной оплаты. Поскольку пользователь и без того ежедневно предоставляет своё внимание множеству цифровых сервисов без какой-либо компенсации, Binrobi предлагает зафиксировать эту ценность и направить её на покрытие реальных расходов — устройства и связи.
ВНИМАНИЕ КАК ВАЛЮТА
Центральная идея платформы заключается в том, что внимание пользователя рассматривается не как метафора, а как актив, эквивалентный денежной валюте. Поскольку это внимание уже монетизируется рекламными сетями и цифровыми платформами, логичным шагом становится возврат части этой стоимости непосредственно пользователю — в данном случае в виде бесплатного устройства и связи.
ПРОЗРАЧНОСТЬ КАК СМЫСЛОВОЙ КОД
В отличие от моделей, где реклама маскируется под органичный контент, Binrobi делает её присутствие явным. Директор по маркетингу БЦП Олеся Каракашян отмечает:
«Наша задача заключалась в том, чтобы визуализировать новую экономическую модель так, чтобы она была понятна и пользователям, и рекламодателям. Рекламные модули структурно встроены в интерфейс, а не скрыты под ним: пользователь понимает, где и почему он видит рекламу, и именно эта открытость формирует доверие к продукту. Прозрачность здесь выступает не декларативным принципом, а буквальным конструктивным решением».
ПРОИСХОЖДЕНИЕ НАЗВАНИЯ
Название Binrobi — результат продолжительной работы с неймингом, в ходе которой команда тестировала различные неологизмы и звуковые сочетания, сохраняя при этом ключевую идею честности намерений бренда.
Binrobi представляет собой анаграмму словосочетания Robin Hood: те же буквы переставлены так, чтобы итоговое слово звучало легко и доброжелательно, при этом сохраняя узнаваемую отсылку к персонажу — герою, выступающему на стороне пользователя.
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
Визуальный язык бренда продолжает заложенную в нём идею.
В основе логотипа — луч света, символизирующий прозрачность, честность и «светлую» сторону бренда в противопоставлении сложному и перегруженному рекламному рынку.
Цветовая палитра построена на насыщенном оранжевом цвете, ассоциирующемся с энергией и оптимизмом. Бренд сознательно отказывается от тяжёлых «премиальных» визуальных кодов в пользу более открытой и тёплой стилистики.
Оформить заявку на бесплатный смартфон можно на сайте проекта: https://binrobi.ru/
МОДЕЛЬ, В КОТОРОЙ ВЫИГРЫВАЮТ ОБЕ СТОРОНЫ
Генеральный директор БЦП Александр Моисеев формулирует идею проекта как переход от «борьбы за внимание» к «согласованному контакту»:
«Пользователь заранее понимает условия и осознанно принимает присутствие рекламы, поскольку именно она финансирует его устройство и связь. Для рекламодателей это означает выход на аудиторию с высоким attention rate и низкой толерантностью к баннерной слепоте — без необходимости конкурировать за внимание агрессивными форматами. Речь не о разовой промо-акции, а об устойчивой модели медиабаинга, в которой ценность распределяется между обеими сторонами на постоянной основе».
РОБИН ГУД КАК АРХЕТИП БРЕНДА
В основу бренд-платформы лёг образ современного Робин Гуда — героя, перераспределяющего ресурсы в пользу более слабой стороны. Бренд-продюсер платформы «Горизонты» Камила Кабисова объясняет, что отправной точкой стало наблюдение: время и внимание человека системно недооцениваются рынком, в то время как доступ к базовым технологиям требует регулярных затрат.
В случае Binrobi герой не отбирает ресурс у одной стороны в пользу другой, а перенаправляет рекламные бюджеты так, чтобы выгоду от них получал и сам пользователь.
СВЯЗЬ КАК БАЗОВАЯ ПОТРЕБНОСТЬ
Позиционирование бренда строится на тезисе, что современный смартфон и доступ в интернет — это базовая потребность XXI века, а не привилегия, требующая отдельной оплаты. Поскольку пользователь и без того ежедневно предоставляет своё внимание множеству цифровых сервисов без какой-либо компенсации, Binrobi предлагает зафиксировать эту ценность и направить её на покрытие реальных расходов — устройства и связи.
ВНИМАНИЕ КАК ВАЛЮТА
Центральная идея платформы заключается в том, что внимание пользователя рассматривается не как метафора, а как актив, эквивалентный денежной валюте. Поскольку это внимание уже монетизируется рекламными сетями и цифровыми платформами, логичным шагом становится возврат части этой стоимости непосредственно пользователю — в данном случае в виде бесплатного устройства и связи.
ПРОЗРАЧНОСТЬ КАК СМЫСЛОВОЙ КОД
В отличие от моделей, где реклама маскируется под органичный контент, Binrobi делает её присутствие явным. Директор по маркетингу БЦП Олеся Каракашян отмечает:
«Наша задача заключалась в том, чтобы визуализировать новую экономическую модель так, чтобы она была понятна и пользователям, и рекламодателям. Рекламные модули структурно встроены в интерфейс, а не скрыты под ним: пользователь понимает, где и почему он видит рекламу, и именно эта открытость формирует доверие к продукту. Прозрачность здесь выступает не декларативным принципом, а буквальным конструктивным решением».
ПРОИСХОЖДЕНИЕ НАЗВАНИЯ
Название Binrobi — результат продолжительной работы с неймингом, в ходе которой команда тестировала различные неологизмы и звуковые сочетания, сохраняя при этом ключевую идею честности намерений бренда.
Binrobi представляет собой анаграмму словосочетания Robin Hood: те же буквы переставлены так, чтобы итоговое слово звучало легко и доброжелательно, при этом сохраняя узнаваемую отсылку к персонажу — герою, выступающему на стороне пользователя.
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
Визуальный язык бренда продолжает заложенную в нём идею.
В основе логотипа — луч света, символизирующий прозрачность, честность и «светлую» сторону бренда в противопоставлении сложному и перегруженному рекламному рынку.
Цветовая палитра построена на насыщенном оранжевом цвете, ассоциирующемся с энергией и оптимизмом. Бренд сознательно отказывается от тяжёлых «премиальных» визуальных кодов в пользу более открытой и тёплой стилистики.
Оформить заявку на бесплатный смартфон можно на сайте проекта: https://binrobi.ru/