Бюро цифровых проектов (БЦП) представило результаты исследования цифровых привычек россиян. Опрос более 1 200 респондентов во всех федеральных округах показал: россияне устали от скрытой монетизации данных и готовы к модели, где реклама заменяет оплату смартфона или мобильной связи. 68% готовы получить смартфон бесплатно при просмотре рекламы, 64% — мобильную связь.

Поддержка рекламной модели зафиксирована во всех возрастных группах — от 14–17 лет (66%) до 55+ (54%), что опровергает стереотип о рекламной усталости.

Главные тренды осознанного цифрового поведения

Тренд №1: рациональный подход к покупкам при сохранении требования к качеству
97% россиян используют смартфон как основное средство связи, но цикл замены устройств значительно увеличился. Финансовая осознанность стала нормой: 61% приобретают телефон за полную стоимость, треть женщин получают устройство в подарок. При этом пользователи не жертвуют качеством ради экономии: 63% при выборе ориентируются на технические характеристики, 55% — на выгодную цену. Даже среди владельцев iPhone лишь 32% руководствуются стоимостью при покупке, что подтверждает приоритет осмысленного выбора над импульсивным потреблением.

Тренд №2: отказ от скрытой монетизации в пользу прозрачного обмена
Исследование зафиксировало высокий уровень тревожности в вопросах безопасности и приватности: 64% респондентов опасаются мошенничества с банковскими счетами, 54% считают фото и документы наиболее личными данными. На фоне этих опасений пользователи становятся менее терпимыми к непрозрачным моделям монетизации. Ключевой инсайт: проблема не в самом факте показа рекламы, а в ее непредсказуемости.

Тренд №3: избирательность в обмене данными при высокой цифровой вовлеченности
Россияне активно пользуются цифровыми сервисами: 68% ежедневно заходят в соцсети и мессенджеры, 50% используют банковские приложения, 38% — маркетплейсы. При этом пользователи демонстрируют цифровую осознанность, когда речь идет о защите данных. 95% не платят за отсутствие рекламы в приложениях, но готовы делиться только безопасными данными:физической активностью — 74%, использованием приложений — 67%. На сбор фото и документов согласны только 17%, на прослушивание разговоров — 19%. Это говорит о сформированной способности различать допустимый и недопустимый обмен данными.

Тренд №4: молодежь вовлечена в цифровую среду и открыта к новым рекламным моделям
Подростки и молодые люди 14–24 лет демонстрируют высокую вовлеченность в цифровую экосистему. 64% их них ежедневно используют соцсети и мессенджеры — тогда как в среднем по выборке этот показатель составляет 48%. 46% активно играют в мобильные игры, что в три раза чаще по сравнению со средним значением. Кроме того, 66% подростков 14–17 лет заинтересованы в бесплатном смартфоне за рекламу.

При этом молодежь демонстрирует технологическую зрелость и критичность. За последний год 16% представителей этой аудитории меняли оператора — это в 2,5 раза чаще, чем среди серебряного поколения. Такая динамика свидетельствует о внимательном отношении к условиям и готовности сменить провайдера при неудовлетворительном предложении. Молодая аудитория оценивает, что получает взамен, и уходит, если договоренности нарушаются.

Сегментация по восприятию рекламы показывает заметные различия между возрастными группами. Наиболее зрелый сегмент — 35–44 года ( 77% заинтересованных) воспринимают рекламу как инструмент получения ценности. Они активно используют смартфон для платежей (42%) и онлайн-покупок (35%). Молодежь 14–24 лет (62%) открыты к экспериментам, но требовательны к формату. Они предпочитают короткие ролики, встроенные в игровые или социальные сценарии. Люди старше 55 лет (54%) менее восприимчивы к рекламе в целом, но готовы взаимодействовать с ней при простоте управления и очевидной выгоде, например при бесплатной связи.

Россияне готовы к обмену внимания на реальные выгоды, но делают это осознанно: выбирают, какие данные предоставлять, оценивают формат и требуют прозрачности. Даже молодежь, активно вовлеченная в цифровую среду, взаимодействует с рекламой только при понятной ценности.

Александр Моисеев, CEO Бюро цифровых проектов:
«Исследование опровергает миф о всеобщей рекламной усталости. Люди не против рекламы, они против ее навязчивости и скрытой монетизации. 68% готовы к обмену внимания на реальную выгоду. Молодежь при этом не исключение: подростки и студенты активно взаимодействуют с рекламой в играх и соцсетях, но требуют прозрачности. Для рекламодателей это означает переход от борьбы за внимание к построению доверительного диалога».

О методологии исследования
Онлайн-опрос проведен по заказу Бюро цифровых проектов. Выборка: 1201 респондент из всех федеральных округов РФ (квоты по возрасту 14–70 лет, полу, доходу, региону). Статистическая погрешность не превышает ±2,8%. Дополнительно проведены глубинные интервью по сегментам целевой аудитории.

О компании:
Бюро цифровых проектов — независимая технологическая инициатива, основанная в 2024 году. Основная миссия — создание устойчивых цифровых решений, ориентированных на локальные потребности российского рынка. Проекты бюро фокусируются на вопросах доступности технологий, медиапотребления и новых экономических моделей в условиях цифрового суверенитета.

Бюро цифровых проектов (БЦП) реализует проект по предоставлению смартфонов пользователям без предоплаты и ежемесячных платежей. Стоимость устройства и услуг связи покрывается за счет показа полезных рекомендаций в интерфейсе операционной системы.

Проект создан на основе многочисленных исследований моделей медиапотребления и новых потребностей цифровых пользователей, а также с учетом текущих экономических и технологических вызовов: роста стоимости мобильных устройств, необходимости обеспечения цифровой доступности и ожидаемого введения обязательной регистрации устройств по IMEI с 2027 года.

Пользователь получает смартфон после прохождения стандартной идентификации: предъявляет паспорт и дает согласие на обработку персональных данных. В интерфейсе устройства отображаются полезные рекомендации, преимущественно в виде баннеров и опциональных видеороликов.

Просмотр рекомендаций не является обязательным условием для совершения звонков, отправки сообщений или использования приложений. Однако если пользователь отказывается видеть любые рекомендации – как таргетированные, так и социально ориентированные – он возвращает устройство, что прописано в соглашении. Телефон не блокируется и не превращается в «кирпич». Устройство не требует подключения к государственным реестрам и не связано с военкоматами, повестками или иными административными процедурами.

Смартфон работает на последней версии Android 16 с поддержкой сервисов Google. Все предустановленные приложения и сервисы подключаются только с согласия пользователя. Сбор и обработка данных осуществляются в соответствии с требованиями российского законодательства, включая нормы Роскомнадзора и ФСТЭК.

Первые 1 500 устройств поступят весной 2026 года участникам закрытой программы тестирования. Принять участие может любой желающий – достаточно будет оставить заявку через форму на официальном сайте https://bofd.tech . Цель этапа – изучить баланс между полезностью рекомендаций и удобством использования устройства.

Проект нацелен на создание устойчивой модели цифровой доступности, в которой пользователь сам решает, каким образом участвовать в обмене: вниманием – в обмен на устройство и связь, или деньгами – в рамках традиционных предложений рынка.

Александр Моисеев, CEO Бюро цифровых проектов:
«Мы живем в эре homo connecticus: человек полноценно “живет” в цифре, его повседневность – звонки, мессенджеры, онлайн-покупки и услуги. Но эта цифровая среда сужается: что вы видите, решают алгоритмы маркетплейсов, а у рекламодателей в России после ухода западных платформ осталось все меньше возможностей достучаться до потенциальной целевой аудиторией. Мы превращаем эту проблему в возможность. “Смартфон за внимание” – это честная сделка: вы получаете современный телефон без абонплаты, рекламодатель – ваше осознанное внимание. Это win-win в момент, когда другие возможности тают, и в этом есть социальный посыл – мы готовы дать реальный выбор там, где раньше нужно было исключительно платить».

О Бюро цифровых проектов
Бюро цифровых проектов – независимая технологическая инициатива, основанная в 2024 году. Основная миссия БЦП – создание устойчивых цифровых решений, ориентированных на локальные потребности российского рынка. Проекты бюро фокусируются на вопросах доступности технологий, медиапотребления и новых экономических моделей в условиях цифрового суверенитета.Бюро цифровых проектов (БЦП) реализует проект по предоставлению смартфонов пользователям без предоплаты и ежемесячных платежей. Стоимость устройства и услуг связи покрывается за счет показа полезных рекомендаций в интерфейсе операционной системы.

Проект создан на основе многочисленных исследований моделей медиапотребления и новых потребностей цифровых пользователей, а также с учетом текущих экономических и технологических вызовов: роста стоимости мобильных устройств, необходимости обеспечения цифровой доступности и ожидаемого введения обязательной регистрации устройств по IMEI с 2027 года.

Пользователь получает смартфон после прохождения стандартной идентификации: предъявляет паспорт и дает согласие на обработку персональных данных. В интерфейсе устройства отображаются полезные рекомендации, преимущественно в виде баннеров и опциональных видеороликов.

Просмотр рекомендаций не является обязательным условием для совершения звонков, отправки сообщений или использования приложений. Однако если пользователь отказывается видеть любые рекомендации – как таргетированные, так и социально ориентированные – он возвращает устройство, что прописано в соглашении. Телефон не блокируется и не превращается в «кирпич». Устройство не требует подключения к государственным реестрам и не связано с военкоматами, повестками или иными административными процедурами.

Смартфон работает на последней версии Android 16 с поддержкой сервисов Google. Все предустановленные приложения и сервисы подключаются только с согласия пользователя. Сбор и обработка данных осуществляются в соответствии с требованиями российского законодательства, включая нормы Роскомнадзора и ФСТЭК.

Первые 1 500 устройств поступят весной 2026 года участникам закрытой программы тестирования. Принять участие может любой желающий – достаточно будет оставить заявку через форму на официальном сайте https://bofd.tech . Цель этапа – изучить баланс между полезностью рекомендаций и удобством использования устройства.

Проект нацелен на создание устойчивой модели цифровой доступности, в которой пользователь сам решает, каким образом участвовать в обмене: вниманием – в обмен на устройство и связь, или деньгами – в рамках традиционных предложений рынка.

Александр Моисеев, CEO Бюро цифровых проектов:
«Мы живем в эре homo connecticus: человек полноценно “живет” в цифре, его повседневность – звонки, мессенджеры, онлайн-покупки и услуги. Но эта цифровая среда сужается: что вы видите, решают алгоритмы маркетплейсов, а у рекламодателей в России после ухода западных платформ осталось все меньше возможностей достучаться до потенциальной целевой аудиторией. Мы превращаем эту проблему в возможность. “Смартфон за внимание” – это честная сделка: вы получаете современный телефон без абонплаты, рекламодатель – ваше осознанное внимание. Это win-win в момент, когда другие возможности тают, и в этом есть социальный посыл – мы готовы дать реальный выбор там, где раньше нужно было исключительно платить».

О Бюро цифровых проектов
Бюро цифровых проектов – независимая технологическая инициатива, основанная в 2024 году. Основная миссия БЦП – создание устойчивых цифровых решений, ориентированных на локальные потребности российского рынка. Проекты бюро фокусируются на вопросах доступности технологий, медиапотребления и новых экономических моделей в условиях цифрового суверенитета.

Бюро цифровых проектов запускает предзаказ на «Смартфон за внимание» — первый в России проект, где можно получить современный телефон и мобильную связь без абонентской платы. Всё просто: вы смотрите рекламные рекомендации, встроенные в интерфейс, а они оплачивают вашу связь и устройство. Никаких скрытых платежей и сложных условий — только честный обмен внимания на выгоду.

Базовый функционал смартфона (звонки, сообщения, мессенджеры) остается полностью доступным 24/7. В интерфейсе операционной системы отображаются рекомендации в формате баннеров и видеороликов. Главное технологическое отличие проекта — акцент на уникальном программном обеспечении, которое позволит пользователю гибко настраивать рекламные предпочтения. Это превратит процесс из навязчивого фона в осознанный выбор интересующих предложений.

«Смартфон, который платит за себя»
Пользователи получают бесплатно телефон, интернет и связь. На сайте проекта https://bofd.tech/phone доступен калькулятор выгоды: каждый пользователь может самостоятельно посчитать и отследить, сколько денег экономится благодаря использованию «Смартфона за внимание».

Для понимания экономической выгоды достаточно сравнить затраты: если обычный смартфон стоит от 25 000₽ плюс около 500₽ ежемесячно за связь и интернет, то наш смартфон обходится пользователю в 0₽ — реклама полностью оплачивает устройство и связь.

В пакет бесплатной связи включены 20 ГБ интернета, 250 минут звонков и 50 SMS, чего достаточно для комфортного повседневного использования. Смартфон оснащён большим дисплеем диагональю 6,88" с частотой обновления 120 Гц для удобного просмотра контента, двойной камерой с основным модулем 50 МП и фронтальной камерой 8 МП для качественной съёмки, а также аккумулятором ёмкостью 5 000 мАч с поддержкой быстрой зарядки 18 Вт, что обеспечивает долгую работу устройства без частой подзарядки.



Александр Моисеев, CEO Бюро цифровых проектов:

«Мы открываем предзаказ на принципиально новую модель потребления: человек получает устройство, расплачиваясь вниманием. Это честный обмен и ситуация win-win, которую Бюро цифровых проектов воплощает в реальность. Наш смартфон — для тех, кто любит экспериментировать с технологиями и выбирает понятную экономию без сложных правил».

Как получить смартфон
Программа получения смартфона состоит из нескольких этапов: сначала необходимо оставить заявку на предзаказ на официальном сайте проекта; затем участник заполняет анкету и предоставляет пакет документов; после рассмотрения данных принимается решение о предоставлении устройства; после положительного решения участник может забрать смартфон в выбранном пункте выдачи заказов (ПВЗ).

Справка о компании:

Бюро цифровых проектов — независимая технологическая инициатива, основанная в 2024 году. Основная миссия — создание устойчивых цифровых решений, ориентированных на локальные потребности российского рынка. Проекты бюро фокусируются на вопросах доступности технологий, медиапотребления и новых экономических моделей в условиях цифрового суверенитета.